von Spiller, Peter; Klein, Stefan
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Spiller, Peter; Klein, Stefan (2001): Fallstudie myToys.de, in: Schubert, Petra; Wölfle, Ralf; Dettling, Walter (Hrsg.), Fulfillment im E-Business - Praxiskonzepte innovativer Unternehmen, S. 187-202, München, Wien: Hanser Verlag, 2001.
Abstract:
Die myToys.de GmbH betreibt heute eine der führenden B2C E-Commerce-Plattformen im deutschsprachigen Raum. Mit einer grossen Anzahl vergleichbarer Wettbewerber startete myToys.de im Herbst 1999 geleitet von der Überzeugung, dass die Kombination aus Internet, Spielwaren und Weihnachtszeit 1999 ein Erfolg werden würde. Heute steht das Unternehmen in seinem Marktsegment als Marktführer fast ohne unmittelbare Wettbewerber. Der Marktanteil am Online-Markt liegt bei über 50 %, die Markenbekanntheit in der Online-Community bei fast 90 %. Möglich wurde dies vor allem durch die Kombination eines überzeugenden Kundennutzens, eines von der Sache begeisterten Teams und einer handvoll wichtiger strategischer Partner. Seit Anfang 2001 hält der Otto Versand aus Hamburg, eines der grössten und erfolgreichsten Versandhandelsunternehmen der Welt, 75 % der Anteile an myToys.
Download:
http://www.experience-de.fhbb.ch/cases/experience.nsf/volltext/mytoys
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http://bas.uni-koblenz.de/bas/publications.nsf/id/34
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